Бренд «Версаче»: история бренда, логотип, производимая продукция

1978 год оказался для модного сообщества событийным и плодотворным. Маэстро Кельвин Кляйн выпускает свои первые дизайнерские джинсы, Дом Gucci сотрясают семейные интриги, а потом отставка вице-президента, Жан Поль Готье «сдаётся» в руки японских спонсоров. Но самым ярким, и переломным явлением мира fashion 1978 года можно считать основание компании Gianni Versace S.p.A. Следствием чего стало появление на модной арене нового бренда – легендарного, узнаваемого сегодня буквально каждым человеком в мире.

Символика Versace как философия бренда

Парфюмерию, часы, аксессуары, предметы роскоши, интерьерные вещи, увенчанные символикой Versace, любят, ценят и желают приобрести вот уже на протяжении почти 40 лет не только ярые приверженцы этого бренда, но те, кто ценит высокий стиль, вкус, шик и модные традиции. Логотипом бренда было выбрано известное изображение Медузы Горгоны. Эта скульптура известна как Медуза Ронданини, названная по имени итальянского аристократа, в доме которого впервые была обнаружена и идентифицирована.

Джанни Версаче, первый глава и создатель бренда, неслучайно выбрал именно этот логотип. Ведь мраморная голова иллюстрирует дивную метаморфозу: преображение бесполого страшного чудовища в красивую женщину. Так продуманно тонко отразить философию бренда одним лишь рисунком-логотипом мог только истинный мастер, настоящий художник, даже если его холст – плательная ткань, а инструмент – булавки с ножницами.

Самые популярные модели очков

Одни из самых популярных солнцезащитных аксессуаров – это очки Версаче от круглых до «кошачьих глаз», от массивного обрамления с яркими узорами до почти невидимых металлических дужек. Неизменен сверкающий логотип в виде головы Медузы на оправе, а также металлические элементы с характерным древнегреческим орнаментом.

Орнаменты, характерные для гончарной росписи и майолики Древней Греции становятся главным мотивом в ювелирных украшениях: серьгах, браслетах и подвесках. Массивные кольца-перстни, цепи с крупными звеньями и преобладание желтого металла отличают линейку аксессуаров Versace от других брендов. Кожаные ремни с крупными металлическими элементами, кожаные браслеты – на всем можно найти логотип Медузы, филигранно отчеканенном на каждой металлической детали.

ВАЖНО ЗНАТЬ: Модные тенденции одежды 2020: фото новинок сезона, самые популярные модели

Становление таланта

Джанни Версаче, отец-основатель целой модной империи, личность незаурядная. Родился на юге Италии 2 декабря 1946 года, в городке Реджо-ди-Калабрия. Его родители вели бизнес: отец Антонио управлял салоном электроприборов, мать Франческа содержала магазин-ателье Francesca Versace Elle. У Джанни был старший брат Санто, позднее появится сестра Донателла, которые в будущем станут его главными единомышленниками и ключевыми фигурами Дома Versace.

Креативность, свобода мышления и трудолюбие, привитое будущему кутюрье с детства, стали своеобразным фундаментом нового Модного Дома. Будучи 12-летним подростком, Джанни работал в магазине своей матери практически на равных с ней. Известен факт о Джанни Версаче, что, будучи девятилетним, он рисовал на уроках итальянских кинодив (Джину Лоллобриджиду, Софи Лорен) в открытых сексапильных платьях. За что Антонио и Франческа получили выговор от директора школы, но сына наказывать не стали.

Первый опыт модельера и стилиста получил он именно в этой небольшой лавке-мастерской: Джанни учился различать ткани, их особенности, осваивал азы кроя, шил, постигал искусство сочетать аксессуары с нарядами. А ещё наблюдательный юноша с восхищением замечал, что удачно скроенный наряд способен скрывать изъяны фигуры и подчёркивать достоинства.

В Милан! Начало карьеры

В 25 лет Джанни Версачи покинул уютный южный городок и отправился покорять большой и совершенно незнакомый ему Милан. Правда, этот шаг не был поездкой в «никуда». Накануне ателье Франчески взбудоражил телефонный звонок: бизнесмен Энцо Никозиа уже заметил и оценил талант Джанни Версаче. Он предложил поработать молодому начинающему дизайнеру над коллекциями одежды в известной миланцам компании Florentine Flowers. Впоследствии Джанни Версаче напишет: ««Невероятно, но один звонок по телефону способен изменить жизнь. Очутившись в Милане, я понял, что у меня есть шанс… Я принялся работать».

Читайте также:

Сезон осень 2020: выбираем ткань для платья

Вехи истории бренда Versace

Уже через 6 лет дизайнер показал свою «первую ласточку» – авторскую коллекцию одежды, что послужило толчком к созданию собственного бренда. Наряды отличались чувственностью и раскрепощённой роскошью. Высокие разрезы, низкие декольте и мини-юбки на грани неприличия. Это станет визитной карточкой Версаче.

Джанни быстро привлёк к делу Санто и Донателлу, следуя примерам Модных домов с семейными и клановыми традициями. Его брат занялся финансовыми вопросами, а Донателле досталась рекламная политика компании.

1979. Первый миланский монобрендовый бутик на Via della Spiga. Первые мужские коллекции.

1980. Плотное сотрудничество Театром Оперы La Scala.

1981. Запуск парфюмерной линейки: первый аромат был женским и сегодня считается классикой жанра.

1982. Миланскую Неделю Моды Дом Versace не на шутку удивил одеждой осень/зима из алюминия.

1986. Аромат для сильного пола – Versace L’Homme.

1989. Отличилась Донателла: подарила миру демократичную линию Versus для молодёжной аудитории.

К концу 1980-х гг. о бренде Gianni Versace говорили уже и в США. Дань благодарности надо воздать Анне Винтур, главе Vogue US с 1988 года. С ее подачи развороты этого модного издания частенько украшали модели в одеждах от Gianni Versace.

Читайте также:

Джеггинсы – что это, как выбрать и с чем носить?

1991. Versace показал коллекцию осень-зима для женщин в стиле рок. Неизменные мини дополняли мотоциклетные кожанки и казаки.

1993. Модный дом разработал линии Versace Young (одежду детям) и Home Collection. В партнёрстве с немецкой фирмой Rosenthal начал выпуск элитной посуды.

1994. Премьерный показ фильма «4 свадьбы и одни похороны» буквально затмил наряд актрисы Элизабет Херли. Немаленькое черное платье с глубоким декольте украшали крупные золотистые булавки. Его обсуждали больше, чем кино.

1996. Именной салон Gianni Versace открыт в Москве. А на нью-йоркской улице 5-е Авеню появился флагманский магазин.

1997. Джанни убит 17 июля на ступенях собственной виллы. Эта трагедия обросла небылицами и слухами о причастности как самых близких, так и представителей мафии.

Орнаменты: черпаем вдохновление у эпохи Античности

Визитной карточкой Versace становится уникальное сочетание дерзких деталей и материалов с винтажным стилем. С 2003 года с брендом сотрудничает художник Ilian Rachov, создавший большинство всемирно известных орнаментов для бренда. Обращение к искусству античности, эпохи возрождения и барокко, вдохновение коваными металлическими элементами и майоликой помогли перенести роскошь и аутентичные узоры на ткань и кожу.

ВАЖНО ЗНАТЬ: Купальники 2020 г.: фото новинок, модные тенденции, интересные и актуальные фасоны

Заслуги маэстро моды

Пиком карьеры великого дизайнера Джанни Версаче в истории моды считается конец двадцатого века: сама принцесса Диана с удовольствием носила вещи от Versace. В первых рядах почитателей – Лучиано Паваротти, Мадонна, Джордж Майкл, Элтон Джон Хью Грант, Стинг, Шер, Тина Тёрнер. Это только несколько имён. Несложно представить масштабы дохода Модного дома: озвучена цифра в миллиард долларов в год.

Успел Джанни издать собственные книги: Designs (1994), Vanitas – Ricami e Decori – Decori e Ricami (1994), Men without Ties (1994), Do not Disturb (1995), Rock and Royalty (1996). Памяти великого дизайнера практически ежегодно проводятся выставки его знаменитых платьев, о Джанни были сняты фильмы, в его честь устраиваются балетные постановки.

Читайте также:

Топ-5 трендов современной молодежи на грани помешательства

Жизнь после смерти

Модный Дом Versace после гибели Джанни возглавила Донателла. Хотя первые показы оказались обречёнными на провал, новый креативный директор не сдалась. Сегодня Донателла Версаче авторитетный дизайнер в мире моды. В 2008 году была о. Главная заслуга – она всегда сохраняла философию бренда. Но по-своему переосмыслила эстетику Модного Дома, заложенную её основателем: гламур и блёстки уступают сегодня стилю городского шика.

Преемницей и наследницей сегодня является дочь Донателлы Аллегра. С 2004 года она обладает правом решающего голоса. Но пока Дом в надёжных руках её матери. Она управляет сетью отелей Palazzo Versace, контролирует все группы подукции бренда:

Versus.
Versace Jeans Couture.
Versace Ceramic Designs.
Versace Collection.
Versace Sport.
Gianni Versace Couture. Это главенствующая линия Дома, традиционно демонстрируется на Миланской Неделе Моды.

Versace (Версаче)

Versace – один из самых известных Домов моды в Италии и во всем мире. Он всегда был и остается символом богатства и шика, гламура и сексуальности. Дом моды Versace специализируется на выпуске предметов роскоши. Среди поклонников марки – Элтон Джон, Леди Гага, принцесса Диана, Джейн Фонда, Майкл Джексон. Особый стиль продукции Дома моды Versace получил название «итальянского необарокко». Под маркой Versace выпускаются коллекции одежды «от кутюр» и прет-а-порте, часы, ювелирные изделия, обувь, сумки, аксессуары, парфюмерия и косметика, предметы интерьера.

Логотип Versace 35636

Лица бренда Versace

Джанни Версаче прекрасно осознавал магию имени для поклонников моды, а потому приглашал рекламировать свою продукцию звезд первой величины. В разное время Versace рекламировали Мадонна и Бритни Спирс, Холли Берри и Деми Мур, Жан-Клод Ван Дамм и Джон Бон Джови, Линда Евангелиста и Наоми Кемпбелл, Эмбер Валетта и Жизель Бюндхен, Клаудия Шиффер и Синди Кроуфорд, Наталья Водянова и Анна Селезнева. Появиться на подиуме в наряде от Versace было предложено даже принцессе Диане.

Лица бренда Versace Клаудия Шиффер в рекламе Версаче 33379

Владельцы Versace

С 1978 по 1997 год – Джанни Версаче.

С 1998 года – Донателла Версаче.

Производители Versace

Часы и ювелирные изделия под маркой Versace изготовляются в Швейцарии, а принадлежности для письма – во Франции. Сырье и технологические элементы для косметической продукции поставляются из Японии.

Открытия Джанни Версаче

Создал платья из алюминиевой сетки
Ввел понятие топ-модели
Превратил дефиле в костюмированное шоу с показом до 200 моделей одновременно

Логотип и название марки Versace

Логотипом компании Versace с 1978 г. является Медуза Ронданини (или Медуза Горгона из палаццо маркиза Ронданини в Риме), олицетворяющая превращение мерзкого существа неопределенного пола в прекрасную женщину. Логотип придумал сам Джанни Версаче, который считал себя наследником великой греческой культуры и видел в Медузе гипнотизирующее воздействие красоты и простоты.

Восхищение эллинской культурой нашло свое выражение и в использовании древнегреческого узора как символа некоторых коллекций от Versace.

Еще один символ бренда – буква «V», в форме которой выполняются кулоны, броши, перстни.

Основание и триумф Versace в мире

Первым и главным наставником в мире моды для Джанни Версаче стала его мать, работавшая портнихой. Под ее руководством будущий модельер научился работать с тканью, побывал во Франции, Англии, наблюдая за модными тенденциями. С 1972 г. Версаче работает в Милане, где вскоре появляется его первая коллекция одежды, созданная для компании Complice. В 25-летнем возрасте юный модельер создает коллекции прет-а-порте для Домов моды Genny, Complice и Callaghan. В 1978 г. Джанни Версаче регистрирует в Милане собственный Дом моды, где финансовым управляющим становится его старший брат Санто, а за рекламу, связи с общественностью, линии молодежной одежды и парфюмерно-косметическую продукцию отвечает младшая сестра Донателла.

Дизайнер Джани Версаче 33396

В том же году Джанни Версаче представил первую авторскую коллекцию женской одежды, а в 1979 г. запустил линию по разработке моделей мужской одежды.

Мой закон — не спорить с ветром, он знает, куда дует, мы же, стилисты, должны лишь точно определить его направление. Джанни Версаче, дизайнер

С 1982 г. Версаче пробует себя в роли художника по костюмам в знаменитом миланском театре Ла Скала, создавая наряды для драматических постановок и балетных спектаклей, как, например, Doktor Faust или Leda and the Swan. Свои показы коллекций он превратил в феерические спектакли, а в творчестве умел сочетать античность, ренессанс и футуризм, создавая невероятно смелые, эротичные и ошеломляющие образы. В созданных им моделях соединялись кожа и кружева, шелк и деним, металлические кольчуги и стразы от Сваровски.

В 1997 г. Джанни Версаче трагически погиб.

Versace — новый виток в развитии мировой моды

После гибели Джанни Версаче его сестра Донателла Версаче заняла пост директора Дома моды по дизайну, а старший брат Санто Версаче стал исполнительным директором компании Versace. Донателла продолжила выпускать коллекции прет-а-порте, как и при жизни брата, а также поддерживает стиль Джанни Версаче в коллекциях «от кутюр» (они выходят под брендом Atelier Versace), хотя показы более не напоминают феерические представления. От некоторых линий, разрабатываемых Джанни Версаче, пришлось отказаться из-за финансовых трудностей. Однако коллекции Донателлы Версаче с ее шикарными платьями из скользящих тканей, обвивающими женскую фигуру, с узкими силуэтами, сочными цветами и яркими принтами, безусловно, достойны имени великого мастера из мира моды, вызывая восхищение у поклонниц марки Versace.

Дизайнер Донателла Версаче 33353

Versace расширяет рынок

Сегодня под брендом Versace объединены несколько линеек продукции:

Gianni Versace Couture – главная линия Дома Моды, представляет мужскую и женскую одежду «от кутюр», часы и ювелирные украшения, парфюмерию и косметику премиум-класса, предметы интерьера;

Gianni Versace Couture – главная линия Дома Моды 33292

Versace Collection – линия товаров, доступных широкому кругу потребителей, рассчитана на молодую аудиторию, основное внимание уделяет тенденциям конкретного сезона; для работы над этой линией был приглашен британский дизайнер Кристофер Кейн;

Versace Jeans Couture – линия сравнительно доступной, повседневной неофициальной одежды, представлена джинсами и классическими рубашками;

Versace Sport – линия одежды и аксессуаров, предназначенных для активного отдыха, включающая шорты, футболки с нанесенным на них названием бренда;

Versace Precious Items – линия по выпуску часов, ювелирных украшений и письменных принадлежностей.

Versace Precious Items – линия по выпуску часов 33329

Компания Versace совместно с Ermenegildo Zegna выпускает мужские деловые костюмы.

Продукция под брендом Versace продается в более чем 100 бутиках и 1800 мультибрендовых крупных торговых центрах в 60 странах мира.

Официальный сайт Versace

https://www.versace.com/

https://www.versacecollection.com/

Versace: день сегодняшний

Последний показ главной линии, где Донателла демонстрировала коллекцию, был, по мнению модных летописцев, самым фееричным. Стиль милитари стал сексуальным. Дизайнеры Дома Versace снова творят революцию и делают главным трендом сезона радужную палитру в камуфляжной расцветке. Лаковые брюки контрастируют с меховым верхом. И любимые брючные костюмы Донателлы радуют глаз яркими броскими оттенками. А ещё таким звёздным составом супермоделей давно не может похвастать ни один дизайнер мира.

У бренда и сейчас есть верные приверженцы. Вот, например, вызывающая, с сексуальным посылом Леди Гага и женственная, более сдержанная Анджелина Джоли. Удивительно, но эти полярные личности находят своё сокровенное в вещах Versace. Видимо, в этом кроется феномен Донателлы как дизайнера и креативного директора. Тем более, не так давно она призналась: «на сегодняшний день мне очень интересно заниматься одеждой, чтоб она была сексуальной и интеллектуальной одновременно. В вечерних платьях воплощается наша мечта о сказке, это же волшебство я пытаюсь передать и в повседневных вещах». Так выражается главная миссия культового Модного Дома: преображать женщин в истинных красавиц.

Платья Версаче 2020 года

Донателла Версаче представила изысканные, невероятные платья, которые одновременно строгие, закрытые, женственные и соблазнительные.

Преобладал в основном черный цвет, разбавленный ярким, радужным камуфляжем. Черная обтягивающая сетка, с яркими драпировками выглядит очень сексуально и заманчиво, но одновременно скрытно и изящно.

Так же были платья в светлых тонах, таких как голубой, белый, кремовый, которые так же были украшены вышивкой или аппликацией. Длина в основном ниже колена или миди.